揭開各大聯賽搶進美國開踢的秘密！西甲？義甲？墨超？
西甲？義甲？墨超？揭開各大聯賽搶進美國開踢的秘密？在曼哈頓某間飯店的小型會議室裡，尼可拉斯・賈西亞（Nicolás García）語氣堅定。
揭開各大聯賽搶進美國開踢的秘密！西甲？義甲？墨超？在曼哈頓某間飯店的小型會議室裡，尼可拉斯・賈西亞（Nicolás García）語氣堅定。
「我們離在美國舉辦聯賽比賽比以往任何時候都更近了。希望，很快就能成真。」
這位西甲北美區策略與商業發展副總裁在今年三月接受《The Athletic》訪問時說道。
他的說法呼應了西甲主席哈維爾・特巴斯（Javier Tebas）早在2024年4月接受《Expansión》專訪時的宣言：「我認為可能在2025-26賽季就能實現，西甲將在海外進行正式比賽。」
這股樂觀來自何處？
關鍵在於活動推廣與媒體版權公司「Relevent Sports」的訴訟落幕。
該公司由邁阿密海豚隊老闆、億萬富翁史蒂芬・羅斯（Stephen M. Ross）共同創立並持有，近日與美國足總（USSF）達成和解，讓「各國聯賽能否在海外舉行正式比賽」的議題再次成為焦點。
Relevent執行長丹尼・席爾曼（Danny Sillman）在聲明中說：「最終，我們都有相同的目標，讓足球在美國遍地開花。我們很高興能繼續支持來自歐洲與世界各地的球隊，拓展這項運動在美國的影響力。」
這起案件一度在2024年4月上訴至美國最高法院，但隨著FIFA被撤出原訴訟名單，局勢突然出現突破。
FIFA表示將重新檢討關於「國內聯賽是否能在海外舉辦」的政策，並由理事會批准成立專責工作小組。Relevent的聲明補充，FIFA將考慮「修訂現行規章，以允許在聯賽母國以外的地區進行比賽」。
如今，全世界的目光都轉向FIFA，這個組織必須在各方利益衝突的足球勢力中，找到一條讓所有人都能接受的出路。
該工作小組成員包括來自六大洲足聯代表、兩名國家協會代表、兩名歐洲俱樂部協會（ECA）代表、兩名球員工會FIFPro代表、兩名世界聯賽協會（World Leagues Association）代表，以及一名賽事主辦方代表。
值得注意的是，世界聯賽協會代表分別是特巴斯，那位執意要把西甲帶到美國的鬥士，與MLS（美國職業足球大聯盟）前副主席馬克・阿博特（Mark Abbott）。這兩人立場幾乎南轅北轍，一個希望海外開放，一個擔心外來聯賽搶食美國市場。
根據《The Athletic》過去幾個月訪問多位熟悉內情的消息人士（部分要求匿名以保護關係），得知幾項核心觀察：
- 足球產業內普遍預期，FIFA最終將批准國內聯賽赴海外比賽的政策，即使該工作小組至今僅正式開會一次。
- 西甲仍是最有機會率先登陸美國的聯賽，但義大利甲級聯賽（Serie A）、墨西哥超級聯賽（Liga MX）與歐足聯賽事也都有積極推動者。
- 儘管西甲整體上傾向支持這項計畫，但豪門皇家馬德里（Real Madrid）內部表態反對。
- 一些FIFA小組代表主張應設限，例如每個聯賽或球隊每年在特定國家只能舉辦一定場次，但這種限制可能再度引發反壟斷訴訟。
- 相較之下，MLS對墨超進軍美國市場的可能性最為憂心。
FIFA發言人在回覆《The Athletic》的聲明中指出，該工作小組正持續研擬建議方案，並強調任何政策必須「基於透明性、客觀性、非歧視與比例原則」。
目前尚未有任何正式建議或明文規定，要求限制每支球隊或聯賽每季在特定地區舉行的比賽場次。
從邁阿密夢想到全球商機：足球版圖新戰場
2017年，巴塞隆納與皇家馬德里曾於邁阿密硬石體育場舉行表演賽「海外經典國家德比」，這場熱潮成了各聯賽眼中的成功範例。如今，各大聯賽正競相爭奪成為「第一個在美國舉行正式聯賽比賽」的榮譽。
西甲原本打算在本季將巴塞隆納主場對馬德里競技的比賽移師邁阿密舉行。
理論上，他們需要取得西班牙足協（RFEF）、美國足總、美洲足聯（Concacaf）、歐洲足聯（UEFA）與FIFA等多方批准。
然而，在Relevent與美國足總尚未和解、FIFA又未明確表態之前，這計畫自然難以推進。
另一個更實際的障礙是西班牙足協本身，因前主席路易斯・盧比亞雷斯（Luis Rubiales）的醜聞仍陷動盪，當時無常任主席，無法拍板這類重大決策。
西甲執行長喬治・德拉維加（Jorge de la Vega）在三月初接受訪問時強調：「我們絕對會推到底，我們真的很接近。」
事實上，英格蘭超級聯賽早在17年前就曾考慮在海外進行「第39輪比賽」的構想，但當地球迷與媒體的強烈反彈讓計畫胎死腹中，被視為對本土球迷的背叛。
2021年9月，《The Athletic》曾報導英超俱樂部與高層討論過「海外正式比賽的路線圖」。
去年，NBC體育總裁強・米勒（Jon Miller）也表示，他夢想有朝一日英超能在美國開幕。他說自己過去已和聯賽探討過相關議題，對方態度「開放且願意傾聽」。
然而英超執行長理查・馬斯特斯（Richard Masters）在Relevent訴訟落幕後澄清，目前聯賽「暫無行動計畫」。英格蘭與威爾斯球迷協會（FSA）甚至警告，若該提案復活，將以「雙腳飛鏟膝蓋」式的全面抗議回應。
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相較之下，西甲面臨的本土壓力明顯較小，並準備以市場論述來說服社會。賈西亞說：「在美國訂閱ESPN付費觀看西甲的球迷，與在西班牙買季票的球迷一樣值得被重視。」他補充道：「若我們只把球迷侷限於能進球場的那些人，那將是對足球的侮辱。」
德拉維加承認部分球迷「不會太開心」，但直言：「如果只考慮本地球迷，成長就會被侷限。」
他進一步指出：「歐洲市場必須找到平衡，既不失傳統球迷，又要拓展新觀眾。這個平衡不容易，但我們得堅定地前進，不該太害怕批評。每年我們都試著讓整個生態圈更大。」
諷刺的是，西甲最大的阻力，正來自聯盟中最成功的球隊，皇家馬德里。這支贏得36次聯賽冠軍的豪門，長期反對將正式比賽移師海外。高層的主要顧慮在於：這樣做將削弱比賽的公平性，尤其「主場優勢」的喪失可能導致聯賽結構失衡。
舉例來說，如果一支中游球隊被安排在邁阿密「主場」迎戰巴塞隆納，那場比賽現場幾乎一定會被巴薩球迷塞滿，畢竟加泰巨人在美國的影響力極大。對此，西甲方面則主張不會「強迫任何球隊出國比賽」，而是開放自願制。若有球隊願意為了品牌曝光與商業回報而放棄主場優勢，那其他球隊不應因此抱怨。
然而，西甲並非唯一覬覦這塊市場的聯賽。今年三月，義甲也宣布有意在三年內把一場例行賽帶到美國舉行。義甲商業與行銷總監米凱萊・奇卡雷塞（Michele Ciccarese）在紐約辦公室的一場活動中說道：
「所有聯賽都在討論把正式比賽帶到海外的可能性。看看NFL，他們已在德國、倫敦開踢，甚至準備登陸澳洲。這些都讓我們相信，這不再只是想像。」
Liga MX對美國市場的挑戰
他同時強調，必須兼顧球迷情感：「這件事應該以俱樂部與球迷都能接受的方式進行。例如，我們不可能把米蘭德比搬到美國，因為這場比賽對義大利球迷意義重大。我們得尊重原本的文化脈絡。」
奇卡雷塞指出，成為「第一個」進軍美國的聯賽，能帶來可觀回報：「這是一場搶先賽跑。誰先引領潮流，誰就能在收入與話題上搶得最大優勢。」
幾天後，西甲北美區副總賈西亞笑著回應：「真有趣，義大利人現在在談的事，正是我們五年前就在討論的。」
儘管FIFA、Relevent與美國足總達成和解，但未來政策仍不明朗。同時，美國也不是唯一有興趣舉辦歐洲聯賽比賽的地區。根據熟悉內情的人士透露，有推廣商正遊說義甲明年初將部分賽事移至阿布達比或澳洲舉行。
目前義甲官方尚未回應。不過，西班牙與義大利的超級盃已分別在沙烏地阿拉伯舉行，若金額誘人，未來擴大成「海外常態賽」並非難事。舉例來看，英超球會曼聯今年夏天前往馬來西亞與香港進行的兩場無關緊要的季後表演賽，收益就高達一千萬美元。
FIFA內部的一些委員因此主張，應該限制每個聯賽每年在特定地區舉行的場次，以避免對當地聯賽造成太大衝擊。對美國職業大聯盟（MLS）而言，這是維護自身市場獨佔性的關鍵。
部分MLS業者持開放態度，認為市場足夠大，歐洲聯賽若進駐，反而能激發更多美國人對足球的興趣。
同時，也有人提議限制「單一球隊」在海外比賽的次數。例如，若巴塞隆納本季已在美國踢過一場西甲，則不得再於同季在美國舉辦歐冠分組賽。不過，若UEFA提早決定將歐冠決賽放在美國舉辦，且巴薩恰好晉級，那又屬另一種情況。
雖然目前沒有證據顯示UEFA正推動此議題，但CBS體育總裁大衛・柏森（David Berson）在2024年6月受訪時坦言：「這種可能性確實在討論中。我不會驚訝，若未來六年內真的發生。」
他並補充：「我們非常樂見這樣的發展，UEFA本身應該也樂於嘗試。」
巴黎聖日耳曼主席兼歐洲俱樂部協會（ECA）主席納瑟・阿勒赫萊菲（Nasser Al-Khelaifi）也公開支持探索新市場與新場地。UEFA與ECA共同成立的比賽推廣機構，目前已聘請Relevent協助拓展歐洲賽事的海外行銷。
另一方面，MLS希望任何「外來聯賽」來美比賽，最好安排在自家賽季淡期或休季時段。但這點變數不小，因為MLS正在考慮調整賽程，讓球季與歐洲同步。若成真，聯賽之間的檔期重疊，將進一步壓縮外來賽事的空間。
實際執行層面仍充滿未知。FIFA必須避免觸發新一輪反壟斷訴訟，而Relevent的「無偏見和解」條款，也意味著若結果不如預期，他們仍能重新提告。一名工作小組成員透露，只要桌上所有人，包括特巴斯，最終同意政策內容，或許這場爭議就能真正畫下句點。
不過，產業內普遍共識是：即便美國對歐洲足球熱情高漲，真正能帶來龐大收視與收益的比賽畢竟有限。
例如巴塞隆納與皇家馬德里的表演賽在美國能創下超過兩千萬美元收入；利物浦對曼聯的對決也接近此水準。但若要把這種頂級對戰當作例行賽搬到海外，風險與反彈太高。更可能的情況是，「一支豪門對上一支中游隊伍」，既能吸引觀眾，又不至於讓本土球迷失望。
海外例行賽：營收機遇還是行銷博弈？
這也引出了另一個關鍵問題：
海外例行賽，究竟該被視為「營收機會」還是「行銷投資」？
對聯賽而言，這是品牌擴張；對球會而言，則要權衡「一次性收益」與「球迷反彈」的代價。
同時，球員與教練也可能抱怨舟車勞頓，而持季票的本地球迷若少了一場主場比賽，也需要合理補償方案。
在收益層面上，因各聯賽的轉播權已售出多年期合約，海外比賽的主要收入來源將是門票、贊助與衍生活動分潤。
一旦大門打開，勢必會有更多聯賽試圖進入美國市場。
對MLS來說，最具威脅的仍是墨西哥的Liga MX。
雖然兩者合作舉辦「聯盟盃（Leagues Cup）」，但若讓墨超在美國自由比賽，恐削弱MLS自身的商業利益。
MLS發言人對《The Athletic》表示：「是否允許其他聯賽在美國舉行正式比賽，並非MLS能決定，而是美國足總、Concacaf與FIFA的職責。」
目前，美國境內有超過3700萬墨裔人口。
墨超勁旅美洲俱樂部（Club América）長期是美國電視上收視率最高的球隊之一。
這讓阿根廷、巴西、厄瓜多等擁有龐大僑民的南美聯賽，也開始心動。
美洲俱樂部主席聖地亞哥・巴紐斯（Santiago Baños）在2024年5月表示：「既然訴訟已結束，其他球隊也有機會去美國比賽，我們當然不排斥。能在美國踢球、見到那裡的球迷，將會是很棒的體驗。」
事實上，FIFA早已搶先一步，2025年夏天，改制後的世俱盃（Club World Cup）將正式在美國登場。
這場比賽將是世界頂級球會的盛會，也被視為FIFA為全球職業足球市場「試水溫」的重要一步。
隨著FIFA下一步政策即將出爐，這場關於「足球邊界」的爭奪戰，才正要開始。未來幾年，美國不僅會成為世俱盃與2026年世界盃的焦點舞台，也可能成為各大聯賽的新戰場，一個既充滿商機，也潛藏衝突的足球新世界。
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